Por Rodolfo Conceição
O serviço de streaming Deezer recentemente passou a vender publicidade em suas playlists editoriais, seguindo movimento que o líder do segmento Spotify já havia feito há quase cinco anos. Agora, marcas de todo o mundo podem comprar o espaço de capa de mais de 5 mil playlists de curadoria da própria plataforma.
Com essa novidade, empresas podem atingir um público estimado em 16 milhões de usuários ativos e outros 5 milhões de assinantes mensais da plataforma, segundo dados do próprio Dezzer. E a primeira marca a anunciar é a Marshall, mítica fabricante de alto falantes e headphones, que vai divulgar seus produtos nas playlists Poptop e Pop All Stars, cada uma com centenas de milhares de seguidores.
Essa é uma das primeiras grandes mudanças da plataforma com sede na França após a contratação da vice-presidente de vendas globais de publicidade Emilie Proyart. “A habilidade de patrocinar nossas playlists de curadoria editorial abre novas oportunidades para marcas se conectarem com audiências relevantes e engajadas”, analisa a executiva, que afirma que a plataforma já negocia com outras marcas da França, Turquia e Egito.
Mesmo sendo um dos serviços de streaming mais famosos do mundo e ser uma companhia avaliada em 1,4 bilhões de dólares, o Deezer detém apenas 2% da participação de mercado do setor, ficando atrás de Spotify, Apple Music, Amazon Music, a chinesa Tencent Music e Google/YouTube.
*Fonte: World Music Business
