Por Luigi Vanucci
Sabemos que o nosso país tem passado por várias transformações na indústria do entretenimento, com a chegada de grandes festivais e um público cada vez mais exigente em termos de infraestrutura. Essa tendência acabou abrindo portas para novas experiências e oportunidades, viabilizando a importação de label parties de prestígio e de âmbito internacional – é o caso da Dazed, que desembarca em breve no Brasil.
Desde 2013, a marca leva o melhor da música eletrônica underground ao seu fiel público, explorando diferentes contextos (como terraços e grandes armazéns) e sempre proporcionando uma experiência incrível. A maioria das edições acontece em Londres, cidade de origem do selo, mas a Dazed realizou também uma temporada em Cacao Beach, na Bulgária. Além de ser uma festa bem sucedida, o projeto também se consolidou como uma excelente gravadora, reforçando todo o trabalho de qualidade realizado pelos artistas que fazem parte do núcleo.
Conversamos com os fundadores Sol Edge, Luke e Fehmi sobre todo esse sucesso que a Dazed tem feito lá fora: os sold outs nas últimas edições, as atrações mundialmente renomadas nos line ups – através de uma curadoria artística impecável – e, consequentemente, a expansão da marca:
Q1 – Como foi o primeiro contato com Adriano e Matheus do Fancy Inc e a idéia de levar a Dazed para o Brasil?
R1 – Conhecemos o Adriano e o Matheus pelo Facebook, após utilizarmos uma música do Fancy Inc em um dos nossos aftermovies. Assim que começamos a conversar, nos identificamos bastante pela nossa maneira de pensar e por sermos pessoas que apreciam a boa música, e a idéia de levar a marca para o Brasil surgiu naturalmente por consequência.
Q2 – Sabemos que a Dazed se estabeleceu de maneira sólida na indústria do entretenimento no Reino Unido, levando grandes artistas – como Raffa FL, Wade e Audiojack – para as edições da festa. Vocês poderiam nos contar um pouco mais sobre as primeiras edições da Dazed e como tudo começou?
R2 – A Dazed é uma marca que foi cultivada com cuidado desde o início. É o resultado de três amigos que já se conheciam há 15 anos e compartilhavam o mesmo amor e paixão pela música. A marca começou em um lugar pequeno, onde tivemos 300 pessoas na primeira edição. Na segunda festa, tivemos um interesse maior vindo do público (devido ao sucesso da primeira) e tivemos um ‘sold-out’ com a venda antecipada de 600 ingressos.
Q3 – Como foi o crescimento da marca e como vocês lidaram com a demanda de um público interessado crescendo?
R3 – Na terceira edição, adquirimos bastante confiança. Alugamos um galpão vazio (localizado embaixo da estação de trem de London Bridge) e nos preparamos com uma infraestrutura mais completa – contratando um sistema de som melhor, mais iluminação e mais pessoas no staff do bar e da segurança (aproximadamente 1300 funcionários). Logo após, utilizamos o mesmo espaço, conseguimos atingir a lotação máxima do estabelecimento e tivemos que abdicar das vendas físicas de convite. Tudo aconteceu muito rápido e o trabalho foi pesado, mas ao mesmo tempo tivemos uma experiência que nos surpreendeu bastante: o que tínhamos criado ali por diversão estava crescendo e se tornando uma marca, atraindo muita gente interessada. Em 2014, realizamos o primeiro aniversário da Dazed, comemorando um ano de sucesso na Fire & Lightbox com uma ‘day & night party’ – uma festa com duração de 16 horas e com 2 pistas, para aproximadamente 2000 pessoas. O line up foi o maior que tivemos até hoje, com Hector Couto, Audiojack e Sonny Fodera.
Q4 – Poderiam nos contar sobre os futuros planos para a marca, incluindo as próximas edições e os próximos lançamentos da gravadora?
R4 – Nossos planos para o próximo ano são de retornar às raízes da Dazed, com eventos em galpões abandonados, lugares despojados e sempre com um sistema de som impecável. Também planejamos realizar eventos ao ar livre no verão. E na nossa gravadora, vamos continuar lançando o melhor dos nossos talentos locais, focando no crescimento destes produtores independentes e criando oportunidades através de remixers de artistas já bem estabelecidos no mercado.
Q5 – O que podemos esperar da Dazed desembarcando aqui no Brasil?
R5 – As nossas festas tem sido um lugar onde você pode vivenciar uma experiência sensorial diferente, com uma curadoria artística inteligente e frequentadores que estão ali para se divertir. Estamos ansiosos para o showcase da nossa marca no Brasil!
[ENGLISH]
We know our country has been through several transformations in the entertainment industry, with the arrival of big festivals and an increasing demanding public in terms of infrastructure. This trend also opens doors to new experiences and opportunities, making possible the importation of some prestigious international label parties. That’s the case of Dazed – which soon lands in Brazil!
Since 2013, the brand brings the best of underground electronic music to its faithful crowd, exploring different contexts and venues (such as rooftops and warehouses), and always delivering an incredible experience. Most of the party`s editions take place in London, but Dazed also held a season at Cocoa Beach in Bulgaria. In addition to being a successful party, this great entertainment label has also established itself as an excellent record label, reinforcing all the quality work made by the brand’s artists.
We had a nice conversation with the founders Sol Edge, Luke and Fehmi about all the success Dazed has made out there: the sold out tickets from recent editions, the world-renowned artists in the line ups and, consequently, the brand’s expansion:
Q1 – How was the first contact with Adriano and Matheus from Fancy Inc about bringing the label party to Brazil?
A1 – We met Adriano and Matheus on Facebook, when we used a track from Fancy Inc in one of our aftermovies. As soon as we spoke, we realised that we were both like minded people that appreciate good music, and the idea about leading Dazed to Brasil came up naturally by consequence.
Q2 – We know Dazed has established a very solid name in UK entertainment scene, bringing massive artists as party headliners – such as Raffa FL, Wade, and Audiojack. Could you tell us about the first editions of Dazed and how everything started?
A2 – Dazed is a grass root grown brand, created by three friends that have known each other for over 15 years all with the same love and passion for music. The brand started off in a small capacity venue having around 300 people on the launch, and the second party gained more interest from the successful launch (with a sold out of 600 tickets before the party).
Q3 – How was the label’s growth and how did you deal with the public’s high demand?
A3 – By our third party we took a leap of faith and hired a blank warehouse space running directly under London Bridge train station – we had to kit out with all sound, staging, lighting, bar staff and security (which had 1300 attendees). We used the warehouse space shortly after again, selling out the venue to capacity and having to turn away physical sales. Everything was very overwhelming, but at the same time an amazing experience: something we created for fun had grown into a brand, attracting so much support. We held Dazed first birthday at Fire & Lightbox in 2014 as a 16 hour day and night party with music outside on the terrace then inside, bringing in 2000 party goers. The line up was the biggest we had held yet with names such as Hector Couto, Audiojack and Sonny Fodera – to name a few.
Q4 – Could you tell us about the future plans for Dazed, including the next editions and the forthcoming releases from the label?
A4 – Our plans next year are to go back to our roots and throw out events in warehouse spaces, stripped back, with low ceilings and mega sound systems. We have some plans for open air summer events too. In terms of the label we`re going to keep bringing our local talent through and growing their sound, while still reaching out to more well established DJ`s for remixes and releases.
Q5 – What can we expect from Dazed coming to Brasil?
A5 – Our parties are the place to expect crazy visuals, line ups that speak volume and party people that know how to have a good time. We`re looking forward to come over and bring our showcase to Brasil.
